بازاریابی کمین Ambush Marketing یک استراتژی بازاریابی است که در آن یک تبلیغ‌ کننده برای رقابت برای قرار گرفتن در معرض سایر تبلیغ‌ کنندگان، رویدادی را کمین می‌ کند. این اصطلاح توسط استراتژیست بازاریابی جری ولش ابداع شد، زمانی که او به عنوان مدیر تلاش های بازاریابی جهانی برای American Express در دهه 1980 کار می کرد. بدون پرداخت هزینه های حمایت مالی یا داشتن مجوز رسمی از برگزار کنندگان رویداد برخی از نمونه های بازاریابی کمین عبارتند از:

ارائه اجناس موسیقی برای فروش در خارج از محدوده کنسرت بدون رضایت مجریان کنسرت
استفاده از تصاویر یا مضامین مرتبط با یک رویداد در تبلیغات بدون ذکر علائم تجاری خاص مرتبط با آن
ارائه ادعاهای جعلی یا استفاده از نام‌ ها و علائم تجاری رسمی یک رویداد برای گمراه کردن مصرف‌ کنندگان به این فکر که تبلیغ‌ کننده یک حامی رسمی است.

برخی از مزایای بازاریابی کمین Ambush Marketing عبارتند از:

می‌ تواند هزینه‌ ها و ریسک‌ های بازاریابی را با به اشتراک گذاشتن منابع و تخصص با سایر تبلیغ‌ کنندگان کاهش دهد
می تواند با استفاده از شهرت و دسترسی رویداد و حامیان رسمی آن، آگاهی و اعتبار برند را افزایش دهد.
می تواند با ارائه گزینه های بیشتر، راحتی یا نوآوری برای مشتریان ارزش ایجاد کند.

برخی از چالش های بازاریابی کمین Ambush Marketing عبارتند از:

پیدا کردن رویدادها و تبلیغ‌ کنندگانی که دیدگاه، اهداف و ارزش‌ های مشابهی دارند، دشوار است.
این می تواند تعارض یا سوء تفاهم به دلیل فرهنگ ها، انتظارات یا سبک های ارتباطی مختلف ایجاد کند
اگر کمین به‌ خوبی تعریف نشده باشد یا اطلاع‌ رسانی نشده باشد، می‌ تواند هویت برند را کمرنگ کند یا مشتریان را گیج کند.

برخی از نکات برای بازاریابی کمین Ambush Marketing موفق عبارتند از:

انجام تحقیقات و تجزیه و تحلیل کامل برای شناسایی رویدادها و تبلیغ کنندگان بالقوه و ارزیابی نقاط قوت و ضعف آنها
اهداف و انتظارات روشن را برای کمین تعیین کنید و آنها را به طور مؤثر به همه ذینفعان انتقال دهید.
نظارت و اندازه گیری عملکرد و نتایج کمین و انجام تنظیمات در صورت لزوم
اعتماد و شفافیت را با برگزار کنندگان رویداد و حامیان رسمی حفظ کنید و هر مشکلی را به سرعت و محترمانه حل کنید.

دزدیدن نمایش: چگونه [برند] در [رویداد] در کمین رقابت نشست

عنوان “دزدیدن نمایش: چگونه [برند] در کمین رقابت در [رویداد] قرار گرفت” موفقیت یک استراتژی بازاریابی کمین Ambush Marketing مورد استفاده توسط یک نام تجاری خاص در یک رویداد خاص را برجسته می کند. بازاریابی کمین Ambush Marketing به یک تاکتیک بازاریابی اشاره دارد که در آن یک نام تجاری خود را در یک رویداد یا در شرایطی که حامی رسمی نیست، تبلیغ می کند، اغلب به روشی که از محبوبیت رویداد استفاده می کند و توجه حامیان رسمی را به خود جلب می کند.

عنوان نشان می دهد که برند مورد نظر توانسته است با موفقیت توجه را به خود جلب کند و مزیت رقابتی را نسبت به سایر برندهایی که حامیان رسمی رویداد بودند به دست آورد. این برند با استفاده از تاکتیک های خلاقانه و غیر متعارف توانست «نمایش را بدزدد» و از رقبای خود پیشی بگیرد.

به طور کلی، عنوان “دزدیدن نمایش: چگونه [برند] در کمین رقابت در [رویداد] قرار گرفت” اثربخشی بالقوه بازاریابی کمین Ambush Marketing را به عنوان یک استراتژی برجسته می کند و بر اهمیت خلاقیت و نوآوری در بازاریابی تاکید می کند. همچنین نشان می‌ دهد که برند ها لزوماً نیازی به حامیان رسمی ندارند تا در رویدادها دیده شوند و موفق شوند، تا زمانی که بتوانند یک استراتژی بازاریابی کمین Ambush Marketing موفق را اجرا کنند.

ناخوانده اما فراموش نشدنی: استراتژی بازاریابی کمین Ambush Marketing [برند]

ناخوانده اما فراموش نشدنی: استراتژی بازاریابی کمین Ambush Marketing [برند] تأثیر یک استراتژی بازاریابی کمین Ambush Marketing استفاده شده توسط یک نام تجاری خاص را برجسته می کند. بازاریابی کمین Ambush Marketing شامل استفاده از یک رویداد یا زمینه محبوب برای تبلیغ یک نام تجاری یا محصول بدون اینکه یک حامی رسمی باشد.

این عنوان نشان می‌ دهد که علیرغم اینکه این برند یک حامی رسمی نیست، با تاکتیک‌ های بازاریابی خلاقانه خود توانسته تأثیری ماندگار بر بازدیدکنندگان رویداد بگذارد. عبارت “ناخوانده اما فراموش نشدنی” نشان می دهد که این برند توانسته توجه مخاطب را به خود جلب کند و تجربه ای به یاد ماندنی ایجاد کند.

با استفاده از تاکتیک‌های غیر متعارف و خلاقانه، این برند توانست از رقبای خود متمایز شود و دیده شود و شناخته شود. این عنوان نشان می دهد که استراتژی بازاریابی کمین Ambush Marketing برند در دستیابی به اهداف خود موفق بوده است، خواه افزایش آگاهی از برند باشد یا فروش.

به طور کلی، عنوان “ناخوانده اما فراموش نشدنی: استراتژی بازاریابی کمین Ambush Marketingن [برند]” اثربخشی بالقوه بازاریابی کمین Ambush Marketing و اهمیت خلاقیت و نوآوری در بازاریابی را برجسته می کند. همچنین نشان می‌ دهد که برند ها لزوماً نیازی به حمایت رسمی برای تأثیر گذاری در رویدادها ندارند، تا زمانی که بتوانند یک استراتژی بازاریابی کمین Ambush Marketing موفق را اجرا کنند.

بازاریابی کمین Ambush Marketing یک تاکتیک بازاریابی است که در آن یک برند خود را در یک رویداد یا در شرایطی که اسپانسر رسمی نیست تبلیغ می کند. این تاکتیک شامل استفاده از محبوبیت یک رویداد یا زمینه برای به دست آوردن دید و ایجاد یک تجربه به یاد ماندنی برای مخاطب است.

بازاریابی کمین Ambush Marketing می تواند اشکال مختلفی داشته باشد، از جمله بازاریابی چریکی، قرار دادن محصول، و حمایت از ورزشکاران یا تیم های فردی. هدف بازاریابی کمین ایجاد سر و صدا و جلب توجه برای یک نام تجاری بدون پرداخت هزینه های بالای مرتبط با حمایت رسمی است.

با این حال، بازاریابی کمین می‌تواند بحث‌برانگیز باشد و ممکن است واکنش‌های منفی از سوی برگزارکنندگان رویداد و حامیان رسمی ایجاد کند. بازاریابان کمین باید مراقب باشند تا از نقض قوانین یا مقررات مربوط به مالکیت معنوی یا رقابت ناعادلانه خودداری کنند.

استراتژی های بازاریابی کمین موفق بر خلاقیت، نوآوری و درک عمیق مخاطبان هدف متکی است. برندها باید بتوانند تاکتیک های خود را به گونه ای اجرا کنند که توجه مخاطب را به خود جلب کند و تجربه ای به یاد ماندنی ایجاد کند، بدون اینکه خیلی مزاحم یا توهین آمیز به نظر برسند.

به طور کلی، در حالی که بازاریابی کمین می‌تواند یک تاکتیک مخاطره‌آمیز باشد، اما همچنین می‌تواند راهی موثر برای برندها باشد تا دیده شوند و تجربه‌ای به یاد ماندنی برای مخاطبان خود ایجاد کنند. با استراتژی و اجرای درست، بازاریابی کمین می تواند به برندها کمک کند تا از رقبا جدا شوند و به اهداف بازاریابی خود دست یابند.

برهم زدن مهمانی: تاکتیک‌ های بازاریابی کمین یواشکی [برند]

برهم زدن مهمانی: تاکتیک های بازاریابی کمین یواشکی [برند] استفاده از استراتژی های بازاریابی نامتعارف توسط یک برند خاص برای جلب دید و توجه را برجسته می کند.

عبارت «خرابی مهمانی» به این معناست که برند توانسته خود را در رویداد یا زمینه‌ ای قرار دهد که در آن اسپانسر رسمی نبوده و همچنان از طریق تاکتیک‌ های بازاریابی کمین Ambush Marketing خود تأثیر قابل‌ توجهی داشته باشد. استفاده از کلمه یواشکی نشان می دهد که تاکتیک های این برند ممکن است به نوعی غیر متعارف یا بحث برانگیز بوده باشد.

این عنوان نشان می‌ دهد که تاکتیک‌ های بازاریابی کمین برند در دستیابی به هدف خود، که ممکن است افزایش آگاهی از برند یا فروش باشد، موفق بوده است. با این حال، استفاده از کلمه “دزدانه” همچنین نشان می دهد که تاکتیک های برند ممکن است واکنش های منفی را از سوی سازمان دهندگان رویداد یا حامیان رسمی ایجاد کرده باشد.

به طور کلی، عنوان “تصادف حزب: تاکتیک های بازاریابی کمین Ambush Marketing یواشکی [برند]” خطرات و مزایای بالقوه بازاریابی کمین را برجسته می کند. در حالی که تاکتیک های بازاریابی کمین موثر می تواند به یک برند کمک کند تا دیده شود و به اهداف خود دست یابد، همچنین می تواند واکنش های منفی سازمان دهندگان رویداد یا حامیان رسمی را ایجاد کند. برند ها باید مراقب باشند تاکتیک های خود را به گونه ای اجرا کنند که خلاقانه، مبتکرانه و با احترام به مالکیت معنوی و حقوق دیگران باشد.

یکی از نمونه‌ های کمپین بازاریابی موفق کمین، کمپین «کمین نایک» در بازی‌ های المپیک تابستانی ۱۹۹۶ در آتلانتا است. در آن زمان ریباک اسپانسر رسمی بازی ها بود و حقوق انحصاری برای تبلیغ و تبلیغ محصولات خود در مکان های المپیک داشت. با این حال، نایک که یک اسپانسر رسمی نبود، راهی برای تأثیر گذاری بزرگ بدون پرداخت حق حمایت گران پیدا کرد.

نایک بیلبوردها و دیگر فضاهای تبلیغاتی را در مکان‌ های استراتژیک در اطراف مکان‌ های المپیک اجاره کرد. آنها همچنین از تاکتیک های بازاریابی چریکی مانند توزیع پرچم ها و تی شرت های مارک نایک به تماشاگران استفاده کردند. نایک همچنین از تعدادی از ورزشکاران مطرح از جمله مایکل جانسون و کارل لوئیس حمایت کرد که در طول رویدادهای خود لباس هایی با برند نایک می پوشیدند.

بازاریابی کمین Ambush Marketing نایک موفقیت بزرگی بود و باعث ایجاد سر و صدا و دیده شدن قابل توجهی برای برند شد. تخمین زده شد که این کمپین بیش از 70 درصد از تماشاگران المپیک را جذب کرده است و فروش نایک در طول بازی ها 40 درصد افزایش یافته است.

اگرچه تاکتیک‌ های آن‌ ها بحث‌ برانگیز بود، کمپین بازاریابی کمین نایک موفقیت‌ آمیز بود، زیرا آن‌ ها توانستند از محبوبیت رویداد برای به دست آوردن دید و جلب توجه مخاطبان استفاده کنند. تاکتیک های خلاقانه و نوآورانه آنها به آنها این امکان را می داد که از رقبای خود متمایز شوند و به اهداف بازاریابی خود دست یابند، بدون اینکه هزینه های بالایی را که مربوط به حمایت رسمی است، بپردازند.

رویداد را بدون خرج کردن یک سکه بر عهده می گیرد

رویداد را بدون خرج کردن یک سکه به دست می‌گیرد» یک کمپین بازاریابی موفق در کمین را برجسته می‌ کند که در آن یک نام تجاری بدون پرداخت هزینه برای حمایت رسمی توانسته به دید و تاثیر قابل‌ توجهی دست یابد.

عبارت “تسلط می یابد” نشان می دهد که برند توانسته است از طریق تاکتیک های بازاریابی کمین Ambush Marketing خلاقانه و نوآورانه خود بر رویداد یا زمینه تسلط یابد. این واقعیت که آنها هیچ پولی را برای حمایت رسمی هزینه نکردند، صرفه جویی در هزینه های بالقوه بازاریابی کمین را برجسته می کند و بر اهمیت خلاقیت و نوآوری در بازاریابی تاکید می کند.

عنوان نشان می دهد که برند توانسته به اهداف بازاریابی خود بدون نقض قوانین یا مقررات مربوط به مالکیت معنوی یا رقابت ناعادلانه دست یابد. این نشان می دهد که تاکتیک های برند خلاقانه، نوآورانه و احترام به حقوق دیگران بوده است.

به طور کلی، عنوان  اثربخشی بالقوه بازاریابی کمین Ambush Marketing و اهمیت خلاقیت، نوآوری و ملاحظات اخلاقی در بازاریابی را برجسته می کند. همچنین بر کاهش هزینه های بالقوه بازاریابی کمین تأکید می کند، که می تواند برای برند هایی که به دنبال به حداکثر رساندن تأثیر بازاریابی خود هستند و در عین حال هزینه های خود را به حداقل می رساند جذاب باشد.

انواع مختلفی از تاکتیک های بازاریابی کمین وجود دارد که برندها می توانند بدون پرداخت هزینه برای حمایت رسمی از آنها برای جلب دید و توجه استفاده کنند. در اینجا چند نمونه هستند:

بازاریابی پارتیزانی: این تاکتیک شامل استفاده از تاکتیک های بازاریابی غیر متعارف و غیر منتظره برای ایجاد سر و صدا و توجه است. به عنوان مثال، یک برند ممکن است از هنر خیابانی یا گرافیکی برای تبلیغ محصولات خود استفاده کند یا یک فلش موب ایجاد کند تا توجه را به برند خود جلب کند.

Newsjacking: این تاکتیک شامل اعمال نفوذ یک رویداد یا خبر جاری برای تبلیغ یک برند یا محصول است. به عنوان مثال، یک برند ممکن است تبلیغی ایجاد کند که یک رویداد یا یک خبر جاری را پخش کند تا سر و صدا و توجه ایجاد کند.

حمایت از ورزشکاران یا تیم‌ ها: این تاکتیک شامل حمایت از ورزشکاران یا تیم‌ هایی است که در یک رویداد شرکت می‌ کنند، حتی اگر برند اسپانسر رسمی خود رویداد نباشد. با همراهی با ورزشکاران یا تیم های موفق، برند می تواند دیده شود و اعتبار کسب کند.

قرار دادن محصول: این تاکتیک شامل نمایش محصولات یک برند به شیوه ای برجسته در یک رویداد یا زمینه است، حتی اگر برند یک حامی رسمی نباشد. برای مثال، یک برند ممکن است کلاه یا تی شرت های مارک دار را به کارکنان رویداد یا داوطلبان ارائه دهد تا دیده شوند.

تبلیغات بازاریابی کمین Ambush Marketing: این تاکتیک شامل قرار دادن تبلیغات در مکان های استراتژیک در اطراف یک رویداد یا زمینه، مانند بیلبوردها یا وسایل حمل و نقل عمومی، برای جلب دید و توجه است.

در حالی که تاکتیک‌ های بازاریابی کمین Ambush Marketing می‌ توانند مؤثر باشند، می‌ توانند بحث‌ برانگیز باشند و واکنش‌ های منفی را از سوی برگزار کنندگان رویداد، حامیان مالی رسمی و مخاطبان ایجاد کنند. برند ها باید مراقب باشند تاکتیک های خود را به گونه ای اجرا کنند که خلاقانه، نوآورانه باشد و به حقوق و مالکیت معنوی دیگران احترام بگذارد.

بازاریابی کمین Ambush Marketing می‌تواند یک استراتژی بازاریابی قدرتمند باشد، اما برای برند ها مهم است که تاکتیک‌ های خود را به گونه‌ای اجرا کنند که خلاقانه، نوآورانه و با احترام به حقوق و مالکیت معنوی دیگران باشد. در اینجا چند راه وجود دارد که برند ها می توانند تاکتیک های بازاریابی کمین را به روشی محترمانه اجرا کنند:

اجتناب از نقض علامت تجاری: برند ها باید مراقب باشند که بدون مجوز از علائم تجاری یا آرم هایی که متعلق به حامیان مالی رسمی، برگزار کنندگان رویداد یا سایر مارک ها هستند استفاده نکنند. این می تواند منجر به مشکلات قانونی و واکنش های منفی از سوی برگزارکنندگان رویداد و حامیان رسمی شود.

به رویداد و مخاطبان آن احترام بگذارید: برندها باید به رویداد و مخاطبان آن احترام بگذارند و از تاکتیک هایی که مداخله جویانه یا توهین آمیز هستند، اجتناب کنند. کمپین های بازاریابی کمین باید خلاقانه و نوآورانه باشد بدون اینکه بیش از حد مخرب باشد.

شفاف باشید: برندها باید در مورد مشارکت خود در یک رویداد یا زمینه شفاف باشند. آنها باید به صراحت اعلام کنند که اسپانسر رسمی نیستند و از ایجاد سردرگمی یا گمراه کردن مخاطب خودداری کنند.

تمرکز بر پیام: برندها باید بر ارائه یک پیام واضح و قانع کننده که با مخاطبان طنین انداز شود، تمرکز کنند. آنها باید از تاکتیک هایی که صرفاً بر جلب توجه یا ایجاد اختلاف متمرکز است، اجتناب کنند.

ارزش افزودن: برندها باید به جای تبلیغ محصولات یا خدمات خود، به دنبال ارزش افزودن به رویداد یا زمینه باشند. افزودن ارزش می تواند به ایجاد حسن نیت و ارتباط مثبت با برند کمک کند.

به طور کلی، اجرای تاکتیک های بازاریابی کمین به شیوه ای محترمانه نیازمند خلاقیت، نوآوری و درک عمیق مخاطبان هدف است. برندها باید مراقب باشند که قوانین یا مقررات مربوط به مالکیت معنوی یا رقابت ناعادلانه را نقض نکنند و همیشه باید به رویداد، مخاطبان آن و سایر برندهای درگیر احترام بگذارند.

پیشرفت از رقابت: داستان موفقیت آمیز بازاریابی برند

موفقیت کمپین بازاریابی کمین Ambush Marketing یک نام تجاری را برجسته می کند که به آنها اجازه داد نسبت به رقبا برتری پیدا کنند.

عبارت “پیشرفت از رقابت” نشان می دهد که این برند علیرغم اینکه اسپانسر رسمی نیست، توانسته از تاکتیک های خلاقانه و خلاقانه برای به دست آوردن دید و تاثیر استفاده کند. موفقیت کمپین حاکی از آن است که تاکتیک‌ های برند در دستیابی به اهداف بازاریابی آن‌ ها، چه افزایش آگاهی از برند، فروش یا اهداف دیگر، مؤثر بوده است.

این تیتر نشان می دهد که تاکتیک های بازاریابی کمین Ambush Marketing این برند موفقیت آمیز بود زیرا آنها توانستند از رقبای خود پیشی بگیرند و در بازار برتری پیدا کنند. این امر بر اهمیت خلاقیت و نوآوری در بازاریابی تاکید می کند و مزایای بالقوه ریسک پذیری و تفکر خارج از چارچوب را برجسته می کند.

به طور کلی، عنوان “پیشرفت از رقابت: داستان موفقیت آمیز بازاریابی [برند]” بر اثربخشی بالقوه بازاریابی کمین Ambush Marketing تاکید می کند و بر اهمیت خلاقیت، نوآوری و درک عمیق مخاطبان هدف در بازاریابی تاکید می کند. همچنین نشان می‌ دهد که برند ها می‌ توانند با استفاده از تاکتیک‌ های غیر متعارف برای پیشی گرفتن از رقبا، مزیت رقابتی به دست آورند.

نمونه‌ های زیادی از تاکتیک‌ های بازاریابی کمین Ambush Marketing موفق توسط برند ها در گذشته وجود داشته است. در اینجا چند نمونه هستند:

در طول بازی‌ های المپیک تابستانی ۲۰۱۲ لندن، نایک کمپین «عظمت خود را بیابید» ایجاد کرد که دستاوردهای ورزشی افراد روزمره را جشن می‌ گرفت. این کمپین دارای تبلیغات، بیلبورد ها و پست‌ های رسانه‌ های اجتماعی بود که به صورت استراتژیک در اطراف مکان‌ های المپیک قرار می‌ گرفت، حتی اگر نایک اسپانسر رسمی بازی‌ ها نبود.

در سال 2014، در طول جام جهانی فوتبال در برزیل، Beats by Dre کمپینی را اجرا کرد که در آن بازیکنان سرشناس فوتبال در هنگام گرم کردن و مصاحبه‌های بعد از بازی هدفون خود را به دست داشتند. اگرچه Beats by Dre اسپانسر رسمی جام جهانی نبود، اما کمپین آن‌ها سر و صدای قابل توجهی برای این برند ایجاد کرد.

در طول بازی‌های المپیک زمستانی 2018، ردبول رویدادی را با عنوان «ردبول تصادف کرد» ایجاد کرد که در نزدیکی مکان‌های المپیک در پیونگ چانگ، کره جنوبی برگزار شد. این رویداد ورزش های شدید زمستانی را به نمایش گذاشت و علیرغم اینکه یک رویداد رسمی المپیک نبود، مخاطبان زیادی را به خود جذب کرد.

در سال 2019، در طی Super Bowl، Bud Light تبلیغاتی را اجرا کرد که مستقیماً رقیب آنها، Miller Lite، را به دلیل استفاده از شربت ذرت در آبجو مورد هدف قرار داد. اگرچه این تاکتیک بحث برانگیز بود، اما باعث ایجاد سر و صدا و توجه قابل توجهی برای Bud Light شد.

در طول تورنمنت تنیس ویمبلدون 2019، پدی پاور، یک کتاب‌ساز ایرلندی، کمپینی ایجاد کرد که در آن تنیسورهایی با لباس‌های زیر سفید ساده با نشان‌واره پدی پاور روی آن‌ها چاپ شده بودند. این کمپین با وجود اینکه اسپانسر رسمی مسابقات نبود، سر و صدا و توجه قابل توجهی ایجاد کرد.

این مثال‌ها خلاقیت و نوآوری را نشان می‌دهند که برندها می‌توانند از آن برای اجرای کمپین‌های بازاریابی موفق استفاده کنند. با این حال، برندها همچنین باید مراقب باشند تا تاکتیک های خود را به گونه ای اجرا کنند که به مالکیت معنوی و حقوق دیگران احترام گذاشته شود و از نقض هر گونه قوانین یا مقررات مرتبط با رقابت ناعادلانه اجتناب شود.

انواع بازاریابی کمین Ambush Marketing

بازاریابی کمین یک استراتژی بازاریابی است که در آن یک شرکت سعی می کند خود را با یک رویداد یا دارایی مرتبط کند بدون اینکه اسپانسر رسمی شود. در اینجا برخی از انواع رایج تاکتیک های بازاریابی کمین آورده شده است:

بازاریابی کمین انجمنی: این تاکتیک شامل ایجاد یک کمپین تبلیغاتی است که برند شرکت را با رویداد یا دارایی مرتبط می کند. به عنوان مثال، استفاده از عباراتی مانند “حامی رسمی”، “جام جهانی” یا “المپیک” در تبلیغات خود می تواند بدون اینکه واقعاً اسپانسر باشد، ارتباطی با رویداد ایجاد کند.

نفوذ اموال: این تاکتیک شامل دسترسی به یک رویداد یا ملک و تبلیغ برند شرکت بدون اجازه برگزارکنندگان رویداد است. به عنوان مثال، یک شرکت ممکن است ویترین فروشگاهی را در نزدیکی یک رویداد ورزشی بزرگ اجاره کند و آن را با برند خود تزئین کند تا مشتریان را جذب کند.

بازاریابی کمین اتفاقی: این تاکتیک شامل استفاده از یک رویداد یا دارایی برای ایجاد تبلیغات برای برند شرکت بدون ارتباط مستقیم با آن است. به عنوان مثال، یک شرکت ممکن است تبلیغاتی را در طول یک رویداد ورزشی بزرگ اجرا کند، مانند ارائه تخفیف به مشتریانی که آن رویداد را ذکر می کنند.

کمین توسط انجمن: این تاکتیک شامل حمایت مالی از شخص یا گروهی است که با رویداد یا دارایی مرتبط است. به عنوان مثال، یک شرکت ممکن است اسپانسر یک ورزشکار شناخته شده باشد که در یک رویداد ورزشی بزرگ شرکت می کند، در نتیجه ارتباطی بین برند خود و رویداد ایجاد می کند.

بازاریابی کمین اشباع: این تاکتیک شامل پر کردن بازار با تبلیغات مربوط به رویداد یا ملک، ایجاد حس رقابت با حامیان رسمی است. به عنوان مثال، یک شرکت ممکن است تبلیغات تلویزیونی را در طول یک رویداد ورزشی بزرگ اجرا کند که تصاویری مشابه با حامیان مالی رسمی رویداد دارد.

در حالی که بازاریابی کمین Ambush Marketing می‌تواند مخاطره‌آمیز باشد، چندین نمونه از شرکت‌هایی وجود داشته است که با موفقیت از این تاکتیک بدون مواجهه با عواقب قانونی استفاده کرده‌اند. در اینجا چند نمونه هستند:

پوما در برابر نایک: در طول درفت NBA 2019، پوما یک کمپین تبلیغاتی با شعار “ما فقط انجامش دادیم” راه اندازی کرد. این شعار به عنوان نمایش شعار معروف نایک “فقط انجامش بده” دیده می شد و به طور گسترده به عنوان تلاشی برای کمین نایک، که حامی رسمی NBA است، تفسیر شد. با این حال، پوما با هیچ عواقب قانونی برای این کمپین مواجه نشد و به عنوان یک استفاده موفق از بازاریابی کمین تلقی شد.

Snickers vs Super Bowl: در سال 2010، Snickers یک کمپین تبلیغاتی راه اندازی کرد که در آن بازیگران Betty White و Abe Vigoda در حال بازی در یک بازی فوتبال بودند. این تبلیغ در جریان Super Bowl پخش شد که یکی از گران ترین جایگاه های تبلیغاتی در جهان است. Snickers حامی رسمی Super Bowl نبود، اما این تبلیغ به طور گسترده مورد تحسین قرار گرفت و به افزایش آگاهی از برند این شرکت کمک کرد.

T-Mobile در مقابل AT&T: در سال 2010، T-Mobile یک کمپین تبلیغاتی راه اندازی کرد که شامل یک سری فلش موب در فرودگاه های شلوغ بود. در فلش موب ها افرادی با لباس صورتی حضور داشتند که با آهنگ های محبوب آواز می خواندند و می رقصیدند. این کمپین تلاشی برای کمین کردن AT&T، که حامی رسمی فرودگاه بود، تلقی شد. با این حال، T-Mobile با هیچ عواقب قانونی برای این کمپین مواجه نشد و به طور گسترده به عنوان یک استفاده موفق از بازاریابی کمین تلقی شد.

این مثال ها نشان می دهد که بازاریابی کمین Ambush Marketing زمانی می تواند موفق باشد که به صورت خلاقانه و استراتژیک اجرا شود. با این حال، توجه به این نکته مهم است که شرکت ها همچنان باید مراقب باشند که علائم تجاری یا حقوق مالکیت معنوی را نقض نکنند و پیامدهای قانونی و اخلاقی تاکتیک های بازاریابی خود را درک کنند.